發(fā)布時間： 2025-09-12 10:16:33
雅詩蘭黛屬于輕奢到中高端定位，介于大眾護膚與頂級高奢品牌之間。
它的價格體系和市場策略更貼近輕奢范疇。核心線如小棕瓶、多效智妍系列的單品定價在五六百元區(qū)間，高于開架品牌但低于真正意義上的高奢護膚。產(chǎn)品注重科技成分投入，比如二裂酵母發(fā)酵產(chǎn)物、專利抗老肽類等，在配方研發(fā)上有一定實力。包裝設(shè)計穩(wěn)重精致，適合職場人群日常使用。銷售渠道覆蓋專柜、免稅店和電商平臺，普及度較高，不屬于限量或私享型服務(wù)模式。
高奢護膚通常指價格上千甚至數(shù)千元、強調(diào)專屬定制、稀有原料或極致體驗的品牌，如萊珀妮、海藍(lán)之謎等，雅詩蘭黛在這些維度上并不對標(biāo)。它更側(cè)重功能性和大眾市場的接受度，廣告宣傳也以“高效能”“修護力”為主，而非純粹的身份象征。消費者選擇它更多是出于對實際效果的認(rèn)可，而非追求品牌溢價。其姐妹品牌海藍(lán)之謎才被廣泛歸類為高奢。雅詩蘭黛的定位務(wù)實，適合有抗初老需求、預(yù)算適中的成熟護膚人群，既不失體面，又不至于過度負(fù)擔(dān)。
發(fā)布于：2025-09-12 10:16:33
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