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發(fā)布時(shí)間： 2025-08-23 10:46:50
蘭蔻的定位高于歐萊雅主品牌，但兩者同屬雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)不同消費(fèi)層級(jí)。
蘭蔻作為高端護(hù)膚線，主打抗老修復(fù)與奢寵體驗(yàn)，代表產(chǎn)品如小黑瓶、菁純面霜單價(jià)普遍在600-2000元區(qū)間，成分多采用專利技術(shù)（如二裂酵母發(fā)酵物），目標(biāo)人群為25歲以上注重抗初老的消費(fèi)者。歐萊雅主品牌定位更親民，價(jià)格集中在100-400元，覆蓋基礎(chǔ)保濕、控油等日常需求，適合年輕肌或預(yù)算有限者。兩者雖同屬雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)，但市場(chǎng)策略差異明顯。
若從產(chǎn)品功效劃分，蘭蔻更強(qiáng)調(diào)科技抗老與肌膚修護(hù)，而歐萊雅主品牌側(cè)重性價(jià)比與基礎(chǔ)護(hù)理。例如，歐萊雅紫熨斗眼霜單價(jià)約300元，與蘭蔻眼霜價(jià)格存在明顯差距。消費(fèi)者選擇時(shí)需結(jié)合自身膚質(zhì)與預(yù)算，敏感肌或重度修復(fù)需求可傾向蘭蔻，日常維穩(wěn)或入門護(hù)膚則歐萊雅更合適。兩者同屬一線品牌，但蘭蔻通過(guò)高價(jià)策略與技術(shù)背書強(qiáng)化高端形象。
發(fā)布于：2025-08-23 10:46:50
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